Контент сайта: требования и направления работ
Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.
Контент на сайте – это информация, которую можно найти на нем. Такой контент включает в себя текстовые материалы, а также видео- и аудиоматериалы. Контент является ключевым элементом для улучшения продаж и повышения эффективности бизнеса в сети. Поэтому его качество должно быть высоким, а обновления должны проводиться регулярно.
Очень важно, чтобы информация на сайте была полезной для пользователей. Из опыта известно, что очень рекламные статьи не вызывают у читателей доверия. А вот достоверное и актуальное информационное наполнение, освещающее все плюсы, минусы и особенности товара, услуги или компании, наоборот, заставляет людей дольше задержаться на сайте и может помочь дать им толчок к покупке.
Понятность и легкость восприятия, использование визуальных элементов, качественное внутреннее структурирование ссылок и размер текстов – все это можно использовать в качестве факторов, влияющих на конверсию и продажи. Как правило, более объемный контент "продает" лучше.
Очень важно упростить процесс покупки для потенциального клиента – все "кнопки" должны быть на виду. Если посетитель захочет сделать покупку, подписаться на рассылку или скачать приложение, важно дать ему возможность этого сделать незамедлительно, без лишних раздумий и поисков по сайту.
Также стоит упомянуть, что поисковые системы выводят в топ выдачи только сайты с наивысшей качественной оценкой контента. Чтобы это определить, используются специальные поведенческие факторы ранжирования – это сценарии, которые позволяют поисковикам определить, насколько страница востребована пользователями.
2. Смысловая нагрузка: зачем нужна информативность
Для того, чтобы привлечь читателей и заинтересовать их, необходимо создавать материалы, содержащие полезную информацию. В интернете можно найти множество поверхностных, бессодержательных статей, которые не приносят читателю никакой пользы. Такие материалы не стоит публиковать, поскольку они не будут интересны посетителям сайта. Важно понимать, что контент должен быть информативным, а информация, которую он содержит, должна быть профессионально подготовлена. Ее качество играет важную роль в том, насколько статьи будут интересны и полезны для читателей.
3. Грамотность на сайте
Многие сайты сталкиваются с проблемой низкого уровня грамотности текстов. Такие тексты, написанные в тяжелом и сложном для восприятия языке, а также содержащие множество орфографических и стилистических ошибок, сильно подрывают доверие пользователей к ресурсу. Наоборот, сайты, на которых работают профессиональные копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более популярны у пользователей.
4. Как оформить контент
Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.
5. Как соответствовать требованиям поисковых систем
Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования поисковой системы Google «Ranking Factors 2014». Из него стало ясно, что поисковые машины в настоящее время не оценивают релевантность контента только по количеству ключевых слов на странице, а проанализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, и определяют семантические связи между словами. Соответственно, приоритет отдаются материалам, которые полностью раскрывают заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.
Однако необходимо также уделить внимание использованию ключевых слов - это важная часть поисковой оптимизации. Текст нужно в меру насыщать "ключевиками" из семантического ядра сайта, которое содержит поисковые запросы, направленные на привлечение целевой аудитории. При этом текст должен быть разбит на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и не содержать много лирических отступлений и неинформативных частей. SEO-анализ текста может помочь оценить качество материала на сайте.
Кроме того, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому дать возможность комментировать статьи на сайте может привести к некоторым преимуществам.
Направления в работе с контентом сайта
Поддержание качественного контента на сайте требует системного и всеобъемлющего подхода. Создание контента на сайте не является единовременной задачей, так как постоянно нуждается в анализе, обновлении и контроле.
Значимость заполнения сайта содержательным контентом
Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.
Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.
Переписанный текст с сохранением структуры:
Проверка соответствия контента сайта его задачам и целям – это аудит контента. Компаниям, чьи сайты создали официанты, необходимо заказать эту услугу. Специалисты, проводящие анализ контента, ищут ошибки, исправляют повторы и добавляют недостающую информацию. Анализ контента сайта также производится SEO-специалистами, которые проверяют тексты на соответствие алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию контента при необходимости. Главными инструментами для такого анализа являются сервисы Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.
Как привести материалы сайта в соответствие с требованиями поисковых систем
Сегодня самым важным критерием для успешности сайта является его популярность среди пользователей и высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Поэтому оптимизация контента сайта становится одной из основных задач для его администраторов. Что это означает и какими инструментами можно воспользоваться?
Прежде всего, нужно привести текстовое и медийное наполнение сайта в соответствие с требованиями поисковых машин. Для этого необходимо внедрить ключевые слова в содержание текста, чтобы пользователи могли найти сайт с помощью поисковых систем. Кроме того, необходимо рассчитать текстовую релевантность – это показатель, который помогает определить, насколько хорошо текст соответствует теме сайта. Однако не стоит слишком увлекаться ключевыми словами и забывать о качественных и интересных текстах, которые привлекают пользователей.
Важным инструментом оптимизации контента является разметка страницы. Она позволяет сделать информацию на сайте более понятной и структурированной, а также облегчить поиск со стороны поисковых систем. Например, можно использовать заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, таблицы, картинки и другие элементы, которые помогут читателям быстрее и проще ориентироваться на странице.
Иногда для дальнейшей оптимизации требуется рерайт существующих материалов, а иногда проще и надежнее написать контент заново. Главное, помните о том, что ключевыми словами и релевантностью – это не единственные критерии, которые определяют успешность сайта. Контент должен быть полезным, интересным и релевантным для пользователей.
Статья: Цены на контент-менеджмент
Оказание услуг по контент-менеджменту имеет индивидуальные цены, которые согласовываются с каждым клиентом в зависимости от объема задач, сроков и требований. Стоимость комплексного наполнения сайта контентом обычно начинается от 20 000 рублей в месяц, но может изменяться в зависимости от объемов работ и других факторов.
Стоимость подготовки одной статьи на профессиональном уровне, как правило, составляет от 4000 до 7000 рублей за один лист формата А4. Это также зависит от объема и сложности работы.
Важно отметить, что стоимость оказания услуг по контент-менеджменту может быть больше или меньше указанных средних цен, в зависимости от индивидуальных требований клиента и объема работ. Поэтому перед началом работ необходимо составить детальную спецификацию и получить конкретную оценку стоимости от компании, которая будет выполнять задачи.
Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.
При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.
Существует несколько видов текстового контента. Рассмотрим основные из них.
Копирайт - это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Такой контент является уникальным и наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, что положительно влияет на конверсию и продажи.
Рерайт - это переработанный вариант готового текста. Часто для создания рерайта используют контент других сайтов, но это не всегда хорошая практика. Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи на синонимы, что негативно сказывается на стиле, восприятии и на месте сайта в поисковой выдаче. Однако, если рерайтинг осуществляется компилируя несколько источников, то он может приближаться к качеству копирайта.
Перевод оригинального текста со статьи или материала с одного языка на другой - это также один из видов уникального текстового контента. Поскольку при переводе создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин, он также является уникальным.
Копипаст - это прямое копирование текстов из других источников без внесения изменений - самый плохой способ наполнения сайта контентом. Такой контент отрицательно сказывается на репутации компании и подвергает ее риску получить санкции от поисковиков. Кроме того, использование чужого контента без разрешения является нарушением законодательства об авторских правах.
Есть некоторые правила, которые полезно знать о текстовом контенте. Многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше, чем короткие. Например, блог Quick Sprout провел анализ зависимости количества «твитов» и «лайков» от размера текста, и выявил закономерность – посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получали на 68,1% «твитов» и на 22,6% «лайков» на Facebook больше, чем посты, где объем контента не превышал 1500 слов. Также компания Marketing Experiments провела три исследования, в которых трафик Google AdWords привлекался к версии с большим объемом текста и к короткой версии. Во всех трех случаях объемные тексты показали лучшие результаты конверсии.
Аудиоконтент – это любые звуковые записи, включая музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Самый ценный аудиоконтент – это тот, который пользователь не сможет найти нигде больше. Аудиоматериалы могут использоваться в качестве обучающих материалов, чтобы помочь клиентам лучше понять продукт или услугу, и повысить уровень доверия к компании. Кроме того, их можно использовать на продающих сайтах в качестве аудиоинструкций и на имиджевых – как различного рода презентаций или лекций от авторитетных специалистов.
Одна из разновидностей контента для сайтов - видеоматериалы. Они могут представлять собой клипы, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры, скринкасты и т.д. Создать такой контент можно самостоятельно, взять бесплатно или купить, а можно даже привлечь пользователей для его создания, например, организуя конкурсы видеороликов. Согласно исследованию компании Eyeview, размещение качественных видеоматериалов может увеличить конверсию сайта на 86%.
Интересно, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, но этот контент все равно полезен для сайта, так как увеличивает время, проводимое посетителями на странице, что сказывается на ее ранжировании.
Использование иллюстраций
Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.
Заголовки – ключевой элемент дизайна сайта
Заголовок сайта играет важную роль в его продвижении. Он должен быть оригинальным, четко отображать содержание страницы и содержать достаточно информации. Важно помнить, что многие пользователи сканируют только заголовки, чтобы найти интересующую их информацию. Если заголовки бесцветны и невнятны, вероятность того, что пользователя заинтересует содержание страницы, сильно снижается.
Существует несколько типов заголовков, таких как title, h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Title – это основной заголовок страницы, который виден в адресной строке. Он является ключевым для поисковых систем и должен описывать содержание страницы максимально точно. Избегайте широких заголовков, таких как "Услуги" или не связанных с содержанием страницы, таких как "Главная". Неправильный выбор title только навредит продвижению страницы.
Тег h1 также описывает содержание страницы и предназначен для пользователя. Избегайте перегружения заголовка ключевыми словами, что может отрицательно сказаться на репутации сайта. Поисковые системы могут также интерпретировать такие страницы как спам.
Заголовки h2-h6 используются для разделения текста на блоки и повышения читаемости. Они позволяют пользователям быстро оценить содержание страницы, чтобы найти интересующую их информацию. Кроме того, использование заголовков хорошо сказывается на SEO оптимизации и продвижении страницы.
Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.
2. Ключевой фактор - уникальность
Как мы уже отметили, одним из главных факторов успеха текстового контента является его уникальность. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими, как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и другими. Однако не стоит забывать, что наличие уникального контента само по себе еще не гарантирует его качества.
3. Качество текста - ключ к успеху
Высококачественные, авторские тексты, содержащие полезную информацию, легко читаемые и привлекательные для аудитории, играют решающую роль в продвижении продукта или услуги. Поэтому важно создавать контент, который будет привлекать внимание и заинтересует потенциальных клиентов.
Фото: freepik.com